Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Efd 02 Fiche de lecture de Kotler Dubois Marketing Management CRésumé de la ?che de lecture Marketing management rédigé par Philip Kotler professeur de marketing à la Northwestern University et par Bernard Dubois ancien professeur de marketing à HEC est r

Fiche de lecture de Kotler Dubois Marketing Management CRésumé de la ?che de lecture Marketing management rédigé par Philip Kotler professeur de marketing à la Northwestern University et par Bernard Dubois ancien professeur de marketing à HEC est reconnu comme étant l ? ouvrage de référence du marketing Ce livre est en perpétuelle évolution c ? est donc une référence indémodable Il est destiné aux personnes qui évoluent dans le marketing mais aussi aux étudiants des écoles de commerce souhaitant développer leurs connaissances dans cette discipline Ce manuel est divisé en cinq parties organisées de façon à ce que le lecteur progresse peu à peu dans son apprentissage On ressent à la lecture de cet ouvrage une progression de la théorie à la pratique les chapitres étant de plus en plus agrémentés de cas concrets Sommaire Kotler Dubois Marketing Management Comprendre le marketing Analyser le marché Elaborer une stratégie marketing Construire l'o ?re de marché Gérer les plans d'action marketing CLa première partie permet de poser les bases du marketing Les auteurs dé ?nissent le rôle du marketing dans l ? économie actuelle mais aussi le vocabulaire utilisé par toute personne travaillant dans ce domaine Certains outils sont aussi détaillés dans l ? ouvrage connaissances nécessaires pour toute personne aspirant à la réussite dans le marketing Un chapitre est aussi dédié à l ? économie numérique ce qui prouve bien que ce livre évolue avec l ? apparition de nouveaux moyens de communication La seconde partie pose les bases de la stratégie marketing et con ?rme donc ce que l ? on a pu étudier dans la première partie le marketing obéit à des règles strictes qui permettent ensuite à l ? imagination des créatifs de s ? exprimer Cependant sans ces bases il est inconcevable de mettre en place une action marketing Pour résumer cette partie on pourrait dire que le marketing n ? est rien sans une collecte d ? informations importantes à la base La troisième partie traite de la stratégie marketing en approfondissant les bases énoncées précédemment Le positionnement ainsi que les di ?érents critères de di ?érentiation du produit et son cycle de vie sont expliqués longuement On sent dans cette partie qu ? on approche de plus en plus de la pratique en e ?et la gestion de projet et une partie de la création de l ? o ?re sont abordées ici La quatrième partie va aller beaucoup plus en profondeur dans le processus de création de l ? o ?re Cette partie très intéressante nous permet de découvrir beaucoup de concepts C comme la notion de marque mais aussi constater que certains facteurs auxquels on ne pense pas toujours sont la base de la création de cette o ?re Le cinquième chapitre traite l ? aspect organisationnel de la distribution et de la vente de la nouvelle o ?re Les auteurs insistent bien sur l ? importance du circuit de distribution qui va garantir un maintien de la qualité du produit et