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Chapitre acp Chapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application ACP AFC M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application Principe et historique L

Chapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application ACP AFC M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application Principe et historique L ? analyse factorielle est une méthode descriptive par opposition aux méthodes explicatives que nous avons vu auparavant Il n ? y a plus de variables explicatives et à expliquer On étudie l ? ensemble des corrélations entre variables quantitatives pour l ? ACP et qualitatives pour l ? AFC Historiquement il s ? agit de l ? un des anciennes méthodes d ? analyse des données Spearman début ème Mais les applications informatiques ont considérablement modi ?é les conditions et modalités d ? application en rendant notamment possible le traitement d ? un très grand nombre de données C ? est en ?n la méthode la plus connue et la plus utilisée en sciences sociales M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application Exemples d ? utilisation marketing de l ? analyse factorielle ? Dans la segmentation de marché pour identi ?er les variables fondamentales à partir desquelles seront formés des groupes de clients Par exemple les acheteurs de voitures neuves seront ainsi regroupés en segments selon leur sensibilité au prix à la commodité à la performance au confort et au luxe ? En recherche produit pour déterminer les caractéristiques d ? marque qui in uencent le choix des consommateurs Les marques de dentifrice peuvent par exemple être évaluées selon des critères de protection contre les caries la blancheur des dents de goût de rafra? chissement d ? haleine ou de prix M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application ? Lors d ? études publicitaires pour comprendre dans le marché cible les habitudes du consommateur moyen Ceux qui achètent des plats surgelés peuvent aussi être de grands amateurs de télévision par c? ble regarder beaucoup la télévision etc ? Lors d ? études de prix pour identi ?er les caractéristiques de sensibilité au prix des consommateurs ces derniers pouvant être ordonnés ? économes ? ou tournés vers le foyer ? M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application Objectifs et conditions d ? utilisation L ? objectif principal est la structuration des variables c ? est-à-dire la réduction des colonnes de la matrices des données on veut résumer l ? information Pour ce faire on remplace les variables initiales par un nombre plus restreint de variables dites composites ? ou facteurs ? obtenues par regroupement ? des variables initiales les plus corrélées entre elles Cela nécessite Un nombre d ? individu supérieur à Qu ? il y ait plus d ? individus que de variables M Marketing Université Paris Panthéon-Sorbonne Cours de M Eric Lombardot CChapitre Analyse factorielle Principe et conditions d ? application Exemple on mesure variables d ? attitudes sur