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Chapitre 1 17 CHAPITRE Généralité sur la marque Section Qu ? est-ce qu ? une marque Dé ?nitions d ? une marque Le mot brand la marque en anglais vient de l ? allemand Brand le tison Il est apparu aux États- Unis à l ? époque o? l ? on marquait le bétail a

CHAPITRE Généralité sur la marque Section Qu ? est-ce qu ? une marque Dé ?nitions d ? une marque Le mot brand la marque en anglais vient de l ? allemand Brand le tison Il est apparu aux États- Unis à l ? époque o? l ? on marquait le bétail au fer rouge pour identi ?er son propriétaire Le mot français provient de markjan terme d ? origine germanique qui signi ?e territoire que l ? on délimite et par lequel on s ? identi ?e ? Le mot marque ? est donc lié à la notion de signe permettant de distinguer et de reconna? tre Au niveau juridique la marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d ? une personne physique ou morale ? titre Ier du livre VII du Code de la propriété intellectuelle L ? Association Américaine de Marketing AMA qui fait référence dé ?nit la marque comme un nom terme signe dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identi ?er les biens ou services d ? un vendeur ou d ? un groupe de vendeurs et à les di ?érencier des concurrents ? Selon Lendrevie et Levy La marque est un nom et un ensemble de signes qui indiquent l ? origine d ? une o ?re la di ?érencient des concurrents in uencent la perception et le comportement des clients par un ensemble de représentation mentales et créent ainsi de la valeur pour l ? entreprise ? LENDREVIE J et LEVY J Op cit p En ?n l ? organisation mondiale de la propriété industrielle OMPI dé ?nit la marque comme un signe qui sert à di ?érencier des produits ou des services identiques ou similaires o ?erts par des producteurs ou des fournisseurs di ?érents ? HEMEL L LOUYAT G DUPRA F Manager sa marque édition Afnor p A partir des dé ?nitions précédentes on peut synthétiser que la marque est un signe qui permet aux consommateurs d ? identi ?er de distinguer et de di ?érencier les produits ou les services d ? une entreprise par rapport à une autre sur le marché gr? ce à ses di ?érentes variables tangibles et intangibles Ce signe acquiert de la valeur aux yeux de ces derniers Les signalétiques de la marque Les signalétiques de la marque c ? est l ? ensemble des signes qui permettent aux clients de reconna? tre une marque C ? est ce qu ? on appelle SIVS La signalétique de la marque se compose de quatre axes essentiels qu ? on peut voir sur la Figure cidessous et dont on va parler par la suit Figure n les composantes de la signalétique d ? une marque Nom CPackaging design Produit Signalétique de la Marque Marque Emblèmes de Marque Source Dunod LENDREVIE Paris J LEVY p J MeGrcraamtpoharirstqomuueet dleemarketing à l ? ère numérique ème édition Le nom Le nom de marque est la racine de la marque ? qui