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21577 1 pb Les pratiques du marketing territorial dans le contexte marocain essai d ? une conceptualisation de l ? image d ? un territoire Cas de la Préfecture M ? diq Fnideq Amine EL BOUZAIDI Université Ibn Tofail Kénitra Maroc amine elbouzaidi gmail com

Les pratiques du marketing territorial dans le contexte marocain essai d ? une conceptualisation de l ? image d ? un territoire Cas de la Préfecture M ? diq Fnideq Amine EL BOUZAIDI Université Ibn Tofail Kénitra Maroc amine elbouzaidi gmail com Mhamed BOUDOUAH Université Ibn Tofail Kénitra Maroc mboudouach gmail com Abstract In an international globalized and digitized context territories are called upon more and more to refer to promotion and communication tools and broadly to the territorial marketing tools The advanced regionalization as a new mode of territorial public governance introduced by the royal speech of January the rd gave more power and decision-making autonomy especially at the economic level In this context the adoption of the territorial marketing has become a necessity to support its regionalization strategy The objective of this study is to help enrich the theoretical and practical ?eld of territorial marketing in Morocco In general this article provides a scale for measuring the image of a region and then looks at how cities can position themselves at the level of a region in order to generate economic and social development Keywords Territorial marketing Territorial attractiveness Image of a city Decentralization Public governance Résumé Dans un contexte international mondialisé et numérisé les territoires sont appelés de plus en plus à se démarquer en se référant aux outils de promotion et de communication et au sens large aux outils de marketing territorial La régionalisation avancée en tant que nouveau mode de gouvernance public territorial instauré par le discours royal du janvier a donné plus de pouvoir et d ? autonomie de décision notamment au niveau économique Dans ce cadre l ? adoption du marketing territorial est devenue une nécessité pour accompagner sa stratégie de régionalisation L ? objectif de cette étude est de la contribuer à enrichir le champ théorique et pratique du marketing territorial au Maroc Cet article apporte d ? une manière générale une échelle de mesure de l ? image d ? une région de chercher par la suite comment les villes pourraient se positionner au niveau d ? une région a ?n d ? engendrer son développement économique et social Mots clés Marketing territorial attractivité territoriale image d ? une ville décentralisation gouvernance publique Introduction Le paysage politique Marocain connait ces dernières années des reformes importantes notamment dans la gouvernance territoriale Caractérisé par la préparation à la centralisation de la décision le système actuel octroi à l ? Etat central le monopole de l ? élaboration de la mise en ?uvre et du suivi de l ? action publique Le rôle des collectivités locales été limité à certaines responsabilités fonctionnelles La constitution de vient inverser la donne Elle a dû revoir le rôle de l ? État La place des collectivités locales dans le développement a été réévaluée Les régions sont aujourd ? hui invitées à identi ?er leurs éléments de di ?érenciation face à leurs concurrents que ce soit en matière de prix ou de qualités spéci ?ques Ils doivent Cs