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df 3 ed 7 da 148 ELABORATION D ? UN MARKETING INTERNATIONAL Plan Introduction I Dé ?nition du Marketing International II Types du Marketing International ? Marketing Global ? Marketing Local ? Marketing Glocal III Stratégies du Marketing International ? L

ELABORATION D ? UN MARKETING INTERNATIONAL Plan Introduction I Dé ?nition du Marketing International II Types du Marketing International ? Marketing Global ? Marketing Local ? Marketing Glocal III Stratégies du Marketing International ? Les facteurs de choix de l ? internationalisation ? Le diagnostic export ? Les étapes de l ? internationalisation ? La politique de produit international C ? La politique de prix international ? Les risques de l ? internationalisation IV Cas d ? entreprise La Vache Qui Rit Conclusion Sources bibliographiques et weboghraphiques INTRODUCTION Le marketing international s ? impose à toute entreprise qui souhaite créer conserver ou élargir sa clientèle en dehors de son marché domestique L ? approche d ? un nouveau marché étranger est chaque fois une démarche originale o? la question clé est celle de l ? équilibre entre la reproduction de solutions éprouvées sur d ? autres marchés et le niveau d ? adaptation nécessaire La diversité des con ?gurations et des réactions des marchés impose à l ? entreprise une organisation spéci ?que du marketing et rend nécessaire l ? apprentissage et la mise en ?uvre d ? une fonction marketing international au sein de l ? entreprise I Dé ?nition du Marketing International Le marketing devient international dès l ? exécution d ? au moins une des t? ches du marketing au-delà du marché domestique Qu ? il soit domestique ou international le marketing demeure identique dans ses fondements et ses objectifs La di ?érence fondamentale réside dans la complexité de l ? environnement à gérer Pour un même produit les contextes de marché peuvent di ?érer radicalement d ? un pays à l ? autre obligeant les entreprises à mettre en place des stratégies marketing distinctes CExemple Le modèle à bas prix Logan de Renault est ainsi vendu sous le nom Dacia Logan en Afrique et en Europe à l ? exception de la Russie sous le nom Renault Logan en Amérique du Sud et en Russie sous le nom Nissan Aprio au Mexique Renault étant allié à Nissan plus présent dans ce pays et sous le nom de Renault Tondar en Iran La fonction marketing international a pour mission d ? identi ?er et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l ? entreprise hors du marché d ? origine et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l ? environnement global et des ressources de l ? entreprise Le marketing international ne traite pas directement des techniques de commerce international techniques relatives aux opérations de transport international au dédouanement des produits au ?nancement et aux modes de règlement des opérations internationales ou aux risques particuliers issus de ces opérations tels que le risque de non-paiement le risque de non- transfert le risque de change le risque ?scal les risques juridiques et le risque politique Le lecteur se reportera à l ? ouvrage Ubifrance pour approfondir les techniques de gestion des opérations de commerce international Le responsable du