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02 08 week end Magazine Sommaire Marketing Dans les coulisses de la publicité A FFIRMER que la publicité a envahi le quotidien du Tunisien c ? est du déjà- dit Mais si on considère le phénomène comme un moteur de croissance économique que reste-t-il à dir

Magazine Sommaire Marketing Dans les coulisses de la publicité A FFIRMER que la publicité a envahi le quotidien du Tunisien c ? est du déjà- dit Mais si on considère le phénomène comme un moteur de croissance économique que reste-t-il à dire Nous avons rendu visite à quelques professionnels de la communication Notre dossier TELEVISION Les programmes complets de la semaine ? ? ? ? ? ? pp - Philatélie Le timbre-poste valeur de placement LES BOKBOK Deux pages pleines de bandes dessinées ? ? ? ? ? ? ? ? pp - Jeux Sodoku le jeu qui fait fureur Tests et Quizz Etes-vous intelligente Mots échés nouvelles grilles niveau II Directeur responsable Zohra BEN ROMDHANE Coordination et rédaction Salem TRABELSI Edité par la SNIPE - rue Ali Bach Hamba - Tunis - Tél - Fax Supplément distribué gratuitement avec le journal La Presse CEN COUVERTURE Publicité Rationnelle ou émotionnelle M ONSIEUR ROCKFELLER que feriezvous s ? il ne vous reste que dix dollars en poche ? J ? achèterai un produit à un dollar et je réserverai les neuf autres pour lui faire de la réclame ? répond l ? archimilliardaire à un journaliste américain très tatillon C ? est tout dire quant à l ? importance de la communication pour ceux qui font de la réussite un devoir presque sacré Mais la communication est toute une culture qui tient de la psychologie sociale du background culturel d ? une certaine sensibilité et d ? une certaine classe ? dans l ? expression et le savoir-faire Bref c ? est un art à part entière qui a fait de certaines campagnes publicitaires une référence Une référence qui répond au dur devoir de durer dans l ? esprit du consommateur En Tunisie la culture de la communication commerciale via les agences spécialisées est relativement jeune Jeune mais qui a fait du chemin cependant Les investissements publicitaires en Tunisie sont estimés à M de et le secteur o ?re de l ? emploi à des diplômés ainsi qu ? à des professionnels venus de tous bords cinéma radio journalisme thé? tre et télévision ? C ? est aussi un secteur qui exporte son savoir-faire vers des pays comme l ? Algérie ou le Maroc A petits pas certes mais à pas certains Ainsi le mécanisme de cet important facteur de croissance est déclenché dans un cadre juridique qui ne cesse de répondre aux exigences de la modernité Mais que reste-t-il à faire Dans le milieu des agences de publicité et de conseil en communication la concurrence est très rude C ? est tant mieux diront certains Mais cela se passe souvent aux dépens de la qualité Oui on ne l ? entend que trop souvent cette voix qui accompagne tous les spots télévisés toujours la même jusqu ? à la monotonie Est-il possible que la même voix vante une eau minérale un événement culturel et un réfrigérateur Comment peut-on encore con ?er son produit à cette voix peu crédible Est-il possible