Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

pb 7 KHALDI MAJIDI L ? INFLUENCE DE LA MARQUE EMPLOYEUR Public Nonpro ?t Management Review PNMReview Vol Special Edition rd Moroccan Association of Marketing Conference April Edition Spéciale e Congrès de l ? Association Marocaine de Marketing Avril Publi

KHALDI MAJIDI L ? INFLUENCE DE LA MARQUE EMPLOYEUR Public Nonpro ?t Management Review PNMReview Vol Special Edition rd Moroccan Association of Marketing Conference April Edition Spéciale e Congrès de l ? Association Marocaine de Marketing Avril Published online October th in IMIST L ? INFLUENCE DE LA MARQUE EMPLOYEUR SUR L ? ATTRACTIVITE DES CANDIDATS ET LA FIDELISATION DES SALARIES THE INFLUENCE OF THE EMPLOYER BRAND ON THE ATTRACTIVENESS OF CANDIDATES AND THE LOYALTY OF EMPLOYEES KHALDI SIHAM Professeur à la faculté des sciences Juridiques Économiques et Sociales Université Moulay Ismail Meknès sihamkhaldi yahoo fr MAJIDI FATIMA-ZAHRA Professeur à la faculté des sciences Juridiques Économiques et Sociales Université Mohamed er Oujda fati hotmail fr Résumé La raréfaction des talents et l'évolution de la relation entreprise salarié ont poussé les entreprises à créer et développer une marque employeur forte Cette dernière vise à communiquer et valoriser les attributs distinctifs d ? une expérience de travail unique pour di ?érentes catégories de collaborateurs actuels ou potentiels de manière à se positionner comme un employeur de choix ? Bien que plusieurs auteurs émettent la proposition selon laquelle une marque employeur forte engendrerait de nombreuses conséquences positives pour l ? employeur tel que l ? attraction continue de bons candidats et l ? implication des salariés ou la réduction du turn-over rares sont les études empiriques qui démontrent les conséquences de la marque employeur Cette recherche s ? intéresse à l ? in uence de la marque employeur sur l ? attractivité et la ?délisation des salaries gr? ce à une revue de littérature Mots clés marque employeur ?délisation attractivité réseaux sociaux Abstract The scarcity of talent and the evolution of the business employee relationship have pushed companies to create and develop a strong employer brand The latter aims to communicate and value the distinctive attributes of a single work experience for di ?erent categories of current or potential employees in order to position themselves as an employer of choice Although several authors suggest that a strong employer brand would have many positive consequences for the employer such as the continued attraction of good candidates and the involvement of employees or the reduction of turnover few empirical studies are available That demonstrates the consequences of the employer brand This research focuses on the in uence of the employer brand on the attractiveness and loyalty of employees through a literature review Keywords employer brand loyalty attractiveness social networks ? PNMReview Public Nonpro ?t Management Review Vol C KHALDI MAJIDI L ? INFLUENCE DE LA MARQUE EMPLOYEUR Ces dernières années ont témoigné d'une mutation sans précédent du marché de l'emploi et de la relation entreprise salarié La situation démographique inédite avec le départ en retraite de la génération issue du baby-boom ? crée une situation de pénurie jusqu'ici jamais connue Ces évolutions font appara? tre la marque employeur comme un levier central d ? attraction et de ?délisation du personnel Elle vise à communiquer et valoriser les attributs distinctifs d ? une expérience de travail