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introduction aux actudes de marchac

ACTING BEYOND KNOWLEDGE ETUDE DE MARCHÉ ?? ETUDE TERRAIN CHAPITRE Marketing ?? PGE Semestre - CPARCOURS ? Ma? trise en Sciences de gestion ? DEA en Marketing ? Doctorat en Marketing e ?cacité publicitaire auprès de Seniors ? Stage à TH Com chargée de clientèle Orangina Faudel Tour ? ans de vacations dans des écoles de commerce de Lille et de Paris ? Professeur chercheur à PSB ans ? Chercheur Page CREGLES A RESPECTER Page CRÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES ? Kruger A Le mini manuel de marketing Paris Dunod ? Giannelloni J L et Vernette E Etudes de marché Paris Vuibert ? Evrard Y Pras B et Roux E Market Etudes et recherches en marketing Paris Dunod ? Thiétart R A Méthodes et Recherche en Management Paris Dunod Page CEVALUATION EVALUATION Semestre EVALUATION Semestre Evaluation contrôle continu -QCM séances et -Etude terrain Dossier écrit -Etude terrain Soutenance orale -Fiche ??Etat d ? avancement de l ? étude terrain ? bonus malus sur la note ?nale du dossier Etude terrain Examen ?nal Groupes de étudiants Trouver entreprise questionn aires Concours Orange Groupes de étudiants -Brief janvier Soutenances orales dates à venir Page COBJECTIFS DU COURS ? Comprendre l ? utilité et l ? objectif d ? une étude de marché ? Conna? tre les méthodologies utilisées dans le domaine des études en marketing ? Savoir choisir la ou les méthode s de recueil de données appropriée s à la problématique marketing et ou d ? étude ? Savoir développer des recommandations managériales à partir des résultats de l ? étude de marché Page CCHAPITRE INTRODUCTION AUX ÉTUDES DE MARCHE Fondements Critères d ? évaluation d ? une étude Démarche de problématisation Synthèse Travail à faire Page CC ? est à vous Une étude de marché c ? est ? Page C FONDEMENTS QUELQUES CHIFFRES DÉFINITION D ? UNE ÉTUDE DE MARCHÉ UTILITÉ D ? UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ETAPES D ? UNE ÉTUDE DE MARCHÉ TYPES D ? ÉTUDES DE MARCHÉ FACTEURS DE RÉUSSITE EXEMPLES D ? APPLICATION ? ? C FONDEMENTS Les études de marché quelques chi ?res ? Un marché en évolution constante depuis ans en par rapport à en France ? Un marché qui représente plus de milliards d ? euros de chi ?re d ? a ?aires en France ? L ? Europe est le continent dans le monde qui a le plus recours aux études de marché GB puis Allemagne et France ? De à du chi ?re d ? a ?aires dépensé dans les études ? Progression des études online dans le monde du total des études réalisées dans le monde Source Syntec études et opinions Page C FONDEMENTS Dé ?nition d ? une étude de marché Une étude de marché est un processus organisé mis en place par une organisation entreprise cabinet de conseil association ? permettant de mettre en ?uvre des techniques de collecte et d ? analyse d ? informations quantitatives qualitatives ou d ? observation dans l ? objectif de répondre à une