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Memoire mutations des entreprises de presse liees au developpement de leurs activites numeriques caroline goulard

Année universitaire - Mémoire Mutations des entreprises de presse liées au développement de leurs activités numériques Mémoire de ?n de quatrième année présenté par Caroline Goulard Séminaire Management des hommes et des organisations Réalisé sous la direction de Lionel Honoré CSYNTHESE La presse écrite quotidienne ne vit pas seulement une crise économique mais bien une révolution industrielle L ? apparition de nouveaux supports numériques ??Internet téléphonie mobile- l ? obligent à réinventer son business model comme ses structures organisationnelles et ses métiers Tout d ? abord les acteurs traditionnels de la presse sont à la recherche d ? un nouveau modèle d ? a ?aire pour faire face aux transformations de leur environnement économique technologique et sociétal La presse quotidienne française est confrontée depuis plusieurs années à une crise à la fois conjoncturelle et structurelle D ? un côté elle fait face à l ? assèchement de ses deux principales sources de revenus la vente et les recettes publicitaires De l ? autre elle a ?ronte cette mauvaise situation avec des handicaps structurels propres connus depuis longtemps mais jamais résolus coûts de fabrication élevés ine ?cience du système de distribution sous-capitalisation De plus le développement d ? o ?re d ? information en ligne concurrence les supports traditionnels à la fois pour l ? accès au lecteur et pour l ? accès aux ressources publicitaires Dans ce contexte de baisse de rentabilité de la presse quotidienne papier Internet représente de nouvelles opportunités de croissance et de renouvellement des produits En e ?et via l ? explosion d ? Internet et du haut débit la dématérialisation des contenus de presse s ? est traduite par le passage d ? une consommation linéaire déterminée par l ? o ?reur de contenus à une consommation interactive volatile et à la carte déterminée par le demandeur de contenus Pour répondre à ces nouvelles demandes de contenus informationnels les titres de presse quotidienne se sont éloignés de leurs produits-c ?urs et ont multiplié les initiatives développement de sites d ? information mise en place d ? équipe Web création de studio de Web-TV prolifération des partenariats avec les pure players etc Ils ont ainsi développé de nouvelles valeurs d ? usage pour leurs produits en ligne L ? information tout d ? abord a changé de nature en passant du support papier au support numérique Elle est consommée à l ? unité sur Internet et non plus par paquet ? comme dans un journal ce qui démode les pratiques traditionnelles de ventes liées Son cycle de vie s ? est raccourci les supports numériques Les termes munis d ? un astérisque sont dé ?nis dans le lexique des termes techniques page Cimposent une remise à jour en continu des dépêches d ? actualité chamboulant ainsi le rythme traditionnel des rédactions scandé par l ? heure de bouclage et d ? impression Contenus Web et contenus papier sont désormais pensés en complémentarité La notion même de journal se réinvente sur Internet les produits de presse deviennent