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Emailing b to b tendances et grandes d efficacite vers toujours plus etat des lieux

EMAILING B TO B VERS TOUJOURS PLUS D ? EFFICACITÉ État des lieux et grandes tendances C CPréambule Smart Data Alors que l ? on nous a annoncé sa mort prochaine à maintes reprises l ? email marketing se porte comme un charme Selon les derniers chi ?res du routage révélés par le SNCD Syndicat National de la Communication Directe tous les compteurs sont au vert Avec une augmentation en de du nombre de mails routés et de du nombre de clients des routeurs le marché hexagonal que l ? on disait hyper mature semble même vivre une seconde jeunesse Portée notamment par l ? explosion ?? en ?n e ?ective ?? de l ? Internet mobile et par l ? essor du rich media cette méthode de marketing direct a de très beaux jours devant elle Mais en contrepartie d ? un vrai regain de dynamisme les annonceurs doivent plus que jamais prendre garde à la pertinence et à la qualité de leurs ?chiers d ? adresses Car au-delà du fameux taux de clic qui reste bien sûr d ? actualité FAI et webmails développent actuellement de nouvelles armes antispams qui ne pardonnent aucun dérapage Opportunités galvanisantes et menaces à ne pas prendre à la légère c ? est ainsi qu ? il convient d ? évoquer l ? email marketing pour les entreprises désireuses d ? y recourir Ces derniers mois ayant été le thé? tre de nombreuses évolutions ZEBAZ a décidé d ? y consacrer son premier livre blanc Y ?gure un état des lieux détaillé dressé par un expert indépendant de l ? emailing ainsi qu ? un exposé exhaustif des principales tendances du moment En ?n pour mesurer l ? e ?cacité concrète d ? une campagne B to B en quoi de mieux que d ? aller poser directement la question aux principaux concernés C ? est ce qu ? a fait ZEBAZ en réalisant une enquête exclusive auprès de entreprises intervenant principalement dans le business to business Vous le constaterez par vousmêmes leurs réponses sont riches d ? enseignements sur la valeur qu ? elles attribuent à ce canal de communication Rich Media Ce type de contenu intègre di ?érents médias sons vidéos photos métadonnées présentés de manière interactive et temporelle au sein d'une interface de consultation ergonomique source Wikipédia CSommaire EMAILING B TO B VERS TOUJOURS PLUS D ? EFFICACITÉ CPremière partie p L ? emailing en ? et dans les prochaines années regard d ? un expert indépendant Comment se porte l ? email marketing et quel avenir peut-on lui prédire Entretien avec Olivier Merz co-dirigeant de Badsender cabinet de conseil en stratégie emailing http www badsender com a-propos Deuxième partie p Les grandes tendances de l ? emailing B to B La principale information à retenir est sans conteste la place chaque jour plus importante des emails consultés via un terminal mobile Mais au-delà de ce mouvement de fond on constate que plus de la moitié des tendances concerne la