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Dissertation 14 Quelques éléments de révision au sujet de la dissertation La méthode est bien expliquée au début de la série De manière générale on attend de vous une introduction un développement au moins structuré en deux parties et une conclusion Atten

Quelques éléments de révision au sujet de la dissertation La méthode est bien expliquée au début de la série De manière générale on attend de vous une introduction un développement au moins structuré en deux parties et une conclusion Attention Le corrigé joint vous donne une idée de plan et d ? arguments N ? oubliez pas de les développer avec les théories vues dans les séries et des exemples d ? entreprises Exemple de sujet Élaborez une problématique et une argumentation structurée autour du sujet suivant La COMMUNICATION est-elle au service de la stratégie Accroche Selon vos lectures Dé ?nitions La communication a pour mission de créer conserver et développer l ? image de l ? entreprise à travers un ensemble d ? actions cohérentes concernant la valorisation de l ? entité et du produit Amener la problématique Dans ce cadre on peut se demander si la fonction commerciale doit toujours être au service de la stratégie S ? adapte-t-elle aux orientations décidées par la direction Est-elle di ?érente selon les stratégies choisies Ou contribue-t-elle aussi aux orientations stratégiques quelle place a-t-elle dans la détermination et la mise en ?uvre de la stratégie Dispose-t- elle d ? outils pouvant servir d ? aide à la valorisation de la stratégie Problématique Toutes ces questions montrent la complexité et l ? étendue du problème posé Ainsi on sera amené à se demander comment la communication facilite-t-elle la mise en ?uvre des stratégies choisies par la direction et dans quelle mesure elle valorise les choix stratégiques Annoncer le plan Pour cela nous étudierons d ? une part la mise en ?uvre de la stratégie par la fonction commerciale re partie et d ? autre part les orientations stratégiques induites par la fonction commerciale e partie C re PARTIE LA RÉUSSITE DE LA MISE EN ?UVRE DE LA STRATÉGIE EST CONDITIONNÉE À UNE COMMUNICATION EFFICACE A- LA COMMUNICATION EST SOUMISE AUX CHOIX STRATÉGIQUES La communication mise en place doit être en cohérence avec les grandes orientations stratégiques Un levier de l ? internationalisation Dans la stratégie d ? internationalisation la communication joue un rôle important dans l ? accompagnement de l ? expansion de la marque à l ? étranger la pénétration des marchés étrangers dans le lancement de ses nouveaux produits et la facilitation de la conquête commerciale Apple La communication est un outil de dépassement des barrières culturelles Une communication interculturelle intelligente et e ?cace facilite l ? ancrage local de la marque et même de l ? entité à travers une adaptation à la demande locale et à l ? adoption du langage de communication du pays d ? accueil McDonald ? s La communication un vecteur de verrouillage du marché d ? origine De nombreuses entreprises françaises assurent une communication à destination du marché français particulière di ?érente des autres marchés et qui intègrent des paramètres stratégiques bien orientés cas de Carrefour Accor Danone En e ?et cette communication permet à l ? entreprise de se rapprocher du client